Le Moyen-Orient est en plein essor économique, en particulier en ce qui concerne les petites et moyennes entreprises (PME). Les prévisions économiques anticipent que ces entreprises pourraient générer une manne financière avoisinant les 920 milliards de dollars américains d’ici 2022, et cela uniquement pour les pays membres du Conseil de coopération du Golfe (CCG). Avec une population jeune – 40% ont moins de 25 ans – et dynamique, il n’est pas étonnant que de nombreux États membres encouragent activement les PME.
Dans ce contexte florissant, les médias sociaux et plus particulièrement Instagram, jouent un rôle central dans les stratégies de communication des PME. Ces plateformes leur permettent de toucher des audiences plus larges, d’accéder à de nouveaux marchés et d’innover en matière de marketing. Une enquête auprès de 910 PME situées en Égypte, en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis a montré qu’une écrasante majorité (72%) considère les médias sociaux comme un canal de communication essentiel.
Si vous envisagez d’investir ou de développer votre entreprise au Moyen-Orient, voici quelques secteurs clés qui gagnent du terrain sur Instagram :
1. Beauté et Mode : Le Moyen-Orient influence de plus en plus les tendances mondiales en matière de beauté et de mode. Les marques locales rayonnent à l’international, portées par la popularité des fonctionnalités d’achat sur Instagram, permettant aux produits d’être accessibles dans le monde entier.
2. Conception et Design : La croissance explosive du secteur du design est largement soutenue par les gouvernements et les secteurs privés. Les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite dominent la scène, avec des événements majeurs tels que la Dubai Design Week et la Saudi Design Week, témoignant de l’importance du design dans la région.
3. Jeux vidéo : Avec une industrie mondiale estimée à 119 milliards de dollars, le Moyen-Orient affiche une croissance annuelle impressionnante de 25% dans le domaine du jeu. Les jeux pour mobiles et tablettes représentent 58% de ce marché en plein essor.
4. Éco-responsabilité et Durabilité : Les pays du Moyen-Orient s’orientent vers une approche plus verte. Les EAU ont défini des objectifs ambitieux pour 2050, visant à obtenir 40% de leur énergie à partir de sources renouvelables. Ces initiatives éco-responsables sont largement promues sur Instagram, sensibilisant ainsi un large public.
5. Tourisme : Avec des projets tels que le Grand Musée égyptien, l’Exposition universelle de Dubaï 2021, et la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar, le tourisme est en plein boom. L’ouverture récente de l’Arabie saoudite aux touristes témoigne également de l’évolution de la région.
Instagram est devenu un outil puissant pour les PME du Moyen-Orient, offrant une plateforme pour la croissance, la visibilité et l’engagement. Dans un monde de plus en plus connecté, il est impératif de s’adapter et d’innover.
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